La sixième édition des As de la Communication, de la Publicité et de l’Evénementiel, ou encore  Ascom 2018, a ouvert ses portes le jeudi 5 juillet 2018. La salle de conférence du CRRAE-UMOA, au Plateau, centre des affaires d’Abidjan, s’est avérée exigüe pour abriter l’événement , le gotha des patrons des Agences de Communication, de la Publicité et de l’Evénementiel s’y est donné rendez-vous. Leur « Pape » mondial était présent. Pour dire une messe, selon les organisateurs, inédite et la première du genre en Afrique. La Côte d’Ivoire est honorée dira le promoteur des Ascom, Michel Russel Lohoré. Jacques Séguéla, de qui il s’agit, qualifié de légende mondiale de la communication, a tenu l’auditoire en haleine. Des paroles fortes soutenues par des films publicitaires de belle facture témoignent de la maestria du métier de l’invité spécial des Ascom 2018. 

Pour l’hôte du jour, la publicité commence par une idée. A laquelle il faut ajouter de l’émotion pour étonner les consommateurs. Qui vont rire ou pleurer en fonction du message véhiculé. Ainsi, le publicitaire aurait réussi son coup et pourrait avoir les annonceurs dans sa poche, indique « le  fils du pub ». Dans son adresse à ses disciples, Jacques Séguéla prône des films d’éternité. A l’image d’une marque dont la publicité, affirme-t-il, 140 ans après,  est d’actualité. « Les marques que j’ai eues il y a 60 ans sont toujours dans le groupe », soutient le docteur en pharmacie devenu expert incontournable en communication institutionnelle, sociale, publicitaire…En conclusion de sa conférence, l’icône planétaire des annonces  a exhorté ses pairs africains, sans complexe, à produire des films publicitaires en fonction de leur culture, humour ou mœurs. Il faut refuser la publicité venue d’ailleurs, leur a-t-il recommandé. Il est attribué à Jacques Séguéla le succès de 19 campagnes présidentielles, 27 livres à son actif et une pléthore de prix. Un autre moment fort des Ascom 6 verra la remise de prix aux Agences et communicateurs qui chaque année apportent une plus-value à leur métier. Pour citer quelques-uns, Fabrice Sawegnon, président directeur général de Voodoo Group, a été doublement récompensé dans les catégories de la meilleure communication événementielle de l’année et le Grand prix d’or. La réussite, tel qu’il est dit, de l’’organisation du Salon international de l’Agriculture et des Ressources animales d’Abidjan  (Sara 2017) par Voodoo Group, du 17 au 26 novembre dernier, a servi de catalyseur dans la décision du jury des Ascom 2018 pour retenir Monsieur Sawegnon. Un autre grand du milieu, Daniel Bréchat, a reçu un trophée dans la catégorie des pionniers de l’industrie de la communication.

Kpess Kasa Kibaru